Procter & Gamble on tehnyt yhteistyötä LasX Industriesin kanssa kehittääkseen vallankumouksellisen lasermerkintätekniikan suoraan pakkauksiin.LaserSharp-merkintä. Tämä tekniikka käyttää nopeita, korkearesoluutioisia laserpulsseja merkitsemään suoraan pakkauksen pintaan ja korvaa perinteisen etiketin kiinnitysmenetelmän.
"Etiketti"ei ole harvinaista nykypäivän pakkausmarkkinoilla. Tarraton pakkaus tarkoittaa, että pullon rungossa ei käytetä muovikalvoa tai paperietikettejä tuotemerkkien ja tuotetietojen painamiseen. Kiertotalouden aikakaudella siirtymisestä etiketittömyyteen on myös tullut erittäin tärkeä tekijä alan ympäristövaikutusten vähentämisessä.
1. P&G:n "lasermerkintätekniikka"
LaserSharp Marking -teknologialla on monia etuja perinteisiin tarroihin verrattuna:
Ympäristönsuojelu ja energiansäästö:Kulutusosien, kuten PSA-tarrojen, kutistekalvojen ja musteiden, kokonaan luopuminen, mikä vähentää resurssien hukkaa ja edistää kestävää kehitystä.
Erinomaiset visuaaliset tehosteet:Merkintävaikutelma on selkeä ja kaunis, ei vähemmän kuin perinteiset tarrat, ja se voi jopa saada aikaan yksityiskohtaisempia kuvioita ja tekstiä.
Laajempi kattavuus:Se voi peittää pakkauksen koko pinnan, mukaan lukien alueet, joihin on vaikea päästä käsiksi paineherkillä tarroilla, kutistekalvoilla tai suoralla mustetulostuksella, mikä tarjoaa enemmän suunnittelutilaa tuotemerkeille.
Tämän tekniikan ydin on sen erittäin tarkoissa ja nopeissa laserpulsseissa. Miljoonien pulssien sekunnissa lasersäde voi kaivertaa hienoksi erilaisia kuvioita ja tekstejä pakkausmateriaaleihin, jolloin saavutetaan henkilökohtainen räätälöinti ja tuotemerkin tunnistaminen.
LaserSharp Marking -teknologian kerrotaan ratkaisevan hyvin perinteisen tulostuksen vaikeudet, kun käsitellään sarjoitusta, kielenmuutoksia tai muuttuvia tietoja (kuten kampanjan vanhentumispäiviä). Thonko teknologialla mahdollista tehdä digitaalisia ja uudelleenkonfiguroitavia merkintöjä suoraan pakkauksen pintaan,eli vaaditut tiedot voidaan integroida suoraan pakkaukseen ilman ylimääräisiä painettuja etikettejä. Tällä tavalla se ei ainoastaan säästä pakkaustilaa, vaan myös parantaa huomattavasti tuotannon tehokkuutta.
P&G mainostaa aktiivisesti HDPE:stä, PE:stä, PET:stä ja muista materiaaleista valmistettuja pakkaustuotteitaan saadakseen APR- ja RecyClass-sertifikaatin. Näissä pakkaustuotteissa käytetään LaserSharp Marking -teknologiaa, jonka P&G ja LasX Industries ovat kehittäneet yhdessä. Tom Wegman, LasX:n teknologiajohtaja, sanoi:"LaserSharp Marking edustaa pakkausmerkintöjen tulevaisuutta, joka voi merkitä teräväpiirtotekstiä ja kuvia suoraan pakkausmateriaaleihin erittäin suurilla nopeuksilla."
Toinen vallankumouksellinen lasermerkintätekniikka tulee Cajo Technologiesin Cajo MakeBright -teknologiasta, joka tuo pakkausteollisuudelle uuden ja kestävämmän tuotetunnistusratkaisun. Perinteisiin menetelmiin verrattunaCajo MakeBright voi nopeasti tuottaa tarkkoja ja pysyviä merkintöjä kartongille ilman lisäaineita.
Mikä tekee tästä tekniikasta ainutlaatuisen, on se, että:
Ympäristöystävällinen ja tehokas:Perinteisistä musteista, liima-aineista ja nauhoista luovutaan, mikä yksinkertaistaa kierrätysprosessia ja vähentää merkittävästi tuotantokustannuksia.
Nopea ja joustava:Se soveltuu suurille tuotantolinjoille ja voi saavuttaa nopean ja dynaamisen merkinnän. Joustavan Cajo-ohjelmiston avulla sitä voidaan muokata myöhemmässä vaiheessa ja minimoida varaston ja SKU:n tarve.
Markem-Imaje haluaa myös avata kannettavan, joustavan ja suoraviivaisen koodauksen ja merkinnän vaikeapääsyisille tai epätavallisen muotoisille tuotteille merkin laukaisinlaitteillaan. Sitä voidaan käyttää manuaalisesti tai sen kuvataan "helppo ja nopea asentaa" sprinkleripäähän.
2. Eri merkkien tarrattomat pakkaukset
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun "etiketitön pakkaus" ilmestyy.
Viime vuosina se on ollut suosittu Euroopassa, Japanissa, Etelä-Koreassa ja muilla alueilla. Esimerkiksi Evian toi markkinoille ensimmäisen etiketöimättömän, 100 % kierrätettävän rPET-pullon Singaporessa; Suntory lanseerasi Japanissa rajoitetun erän etikettittömän vihreän teen pakkauksen. Vuonna 2020 Japani myös uudisti "resurssien tehokkaan käytön edistämistä koskevaa lakia" salliakseen juomien, kivennäisveden tai mausteiden myynnin PET-pulloissa ilman etikettejä.
Vuonna 2021 Pepsi lanseerasi Etelä-Koreassa maailman ensimmäisen 300 ml:n etiketöimättömän lime-sokerittoman Pepsin, jota seurasi Coca-Colan etikettitön PET-cola.
3. Miksi tuotemerkkien pitäisi "poistaa tarrat"
Vähähiilisestä ja ympäristönsuojelusta on tullut yksi tuotemerkkien tärkeimmistä kysymyksistä
Viimeisen kahden vuoden aikana maailmanlaajuisen "hiilineutraaliuden" ja "hiilipiikin" taustalla kaikilla elämänaloilla on tutkittu muovien ja muovituotteiden kestävän kehityksen polkua, ja juomateollisuus on ensimmäinen, joka kantaa vastuun.
Kantarin globaali tutkimusraportti osoittaa, että 87,5 % kuluttajista välittää siitä, täyttävätkö heidän ostamansa tuotteet "vähennettyjen pakkausten" standardia, ja 20 % heistä ryhtyy joka päivä toimenpiteisiin päivittäisen pakkausjätteen vähentämiseksi. Kestävän kehityksen saavuttamisen globaalissa kontekstissa suuret yritykset ovat ehdottaneet kestävän kehityksen strategioita.
"Ei etikettiä" ≠ ei tuotemerkkiä, ja se voi myös herättää erilaista huomiota.
Innova Market Insights -tietojen mukaan 57 % maailmanlaajuisista kuluttajista on samaa mieltä siitä, että kun tuttu tuotemerkki muuttaa pakkaussuunnitteluaan, se herättää heidän huomionsa. Nykyään, kun juoma poistaa etiketin, se herättää usein median ja kuluttajien huomion, mikä tuo myös paljon lisänäkyvyyttä ja positiivista julkisuutta brändille.
Otetaan esimerkkinä Master Kong Ice Black Tea. Master Kong Ice Black Tean virallisessa mikroblogissa käyttäjien kommentit ja tykkäykset merkitsemättömästä sisällöstä ovat huomattavasti korkeampia kuin muussa sen julkaisemassa sisällössä. 18. helmikuuta lanseerattiin Master Kongin etikettitön pullo ja 19. helmikuuta käyttäjäindeksi nousi 1120 %.
Mikään etiketti tarkoittaa myös "kahleista irtautumista ja asioiden katsomista tasavertaisin silmin". Coca-Cola käynnisti Lähi-idässä "Remove Labels This Ramadan" -kampanjan houkutellakseen ihmisiä kiinnittämään huomiota etnisen syrjinnän ongelmaan kaikkialla maailmassa.
"Ei etikettiä" ei ole vain ympäristöystävällinen, vaan myös kulutustrendi.
"Etiketin irtirepiminen" monien merkkien suurin huolenaihe on, että se vähentää brändin omaa tunnettuutta. Mutta itse asiassa olemme myös nähneet, että ei vain elintarvike- ja juomateollisuus, vaan myös vaatetus- ja kauneusalat ovat osoittaneet merkintöjen puuttumisen. Esimerkiksi Ubras ja Bananain, kaksi suosittua kotimaista vaatemerkkiä, "revivät etikettiä" yksi toisensa jälkeen, ja monet ulkomaiset niche-ihonhoitobrändit käyttävät myös "minimalistisia pakkauksia" tuotemerkin myyntivalttina.
Koska kevyiden pakkausten trendi, kuten ei etikettiä, supistettu etiketti ja yleinen pullo, voivat vastustaa liiallista pakkausta, palauttaa tuotteen itse tuotteeseen ja palauttaa enemmän arvoa kuluttajille, ja siitä tulee vähitellen kulutustrendi.